结论：可以通过商家店面前的招牌或者名称的特征进行起诉 原因：商家店面前常会有招牌或名称，这些标识可以较为清晰地表明商家的身份，如无法得知商家的全名或地址，可以通过这些信息进行查询、起诉或投诉。 内容延伸：如果商家没有招牌或名称或者难以辨认，可以通过其他手段来获取商家信息，如调取监控视频、询问周围邻居或者向当地市场监管部门求助。但建议在购物前了解商家资质和信誉，避免出现纠纷。
不可以起诉实体店商家，因为姓名是商家的个人信息，没有姓名就无法确认商家的身份。如果消费者遭遇到实体店商家的不当行为，可以选择向相关监管部门投诉，比如消费者协会、市场监督管理部门等，同时留下商家的店名、地址、联系方式等信息作为证据。如果情况较严重，可以寻求法律援助，提起民事诉讼，但需要通过其他途径确认商家的身份，例如提供商家开具的发票或者店内的营业执照等证据。